‘덴마크밀크’와 ‘덴마크치즈’를 통합한 브랜드인 ‘덴마크’는 1989년 ‘덴마크 저지방우유’를 출시한 이래 ‘덴마크 인포켓치즈’, ‘덴마크 드링킹 요구르트’, ‘덴마크 명화시리즈’, ‘덴마크 커핑로드’ 등의 제품을 내놓았다.

‘덴마크’는 ‘Mark of Freshness’를 새 브랜드 아이덴티티로 삼았다. ‘신선함에 대한 모든 상징’이라는 뜻을 담은 아이덴티티를 통해 유제품의 ‘신선함’에 집중하겠다는 의지를 표현했다.

브랜드 로고도 개편했다. 기존 로고의 원형은 유지한 채 더욱 직관적이면서도 간결하게 변경했으며 브랜드의 정통성을 강조하기 위해 탄생연도인 1985년을 표기했다. 또한 ‘Fresh Mark, Denmark’라는 컨셉으로 제작된 신규 TV CF도 각종 매체를 통해 공개된다.

한편 동원F&B는 신제품 개발, 유통망 확대, 품질 강화 등을 통해 ‘덴마크’를 오는 2020년까지 7000억 원 규모의 브랜드로 키워갈 계획이다.

여성구 동원F&B 유가공CM그룹장은 “덴마크만의 브랜드 경쟁력을 바탕으로 소비자들에게 좋은 유제품을 제공하고, 변화하는 트렌드에 맞춰 소비자들의 감성을 충족시킬 수 있도록 끊임없이 연구하고 고민하겠다”라고 전했다.