‘엘클럽’은 연회비 3만원으로 △웰컴기프트 △최대 12% 할인쿠폰 △무료배송 △상품 구매 시 엘포인트 적립 등의 혜택을 1년 간 제공하는 서비스다.

롯데홈쇼핑은 지난 10월 1일 ‘엘클럽’을 도입한 이후 지난 8일 가입자 수가 올해 목표였던 1만명을 돌파하자 연내 3만 명을 유치하는 것으로 목표를 상향 조정했다. 내년까지 ‘엘클럽’ 가입자 10만 명을 확보할 계획이다.

가입고객 1만명을 빅데이터 기반으로 분석한 결과, 기존 멤버십 제도에서 중간 등급 이하의 고객 가입률이 68%를 차지하며 일반고객을 충성고객으로 전환하는 당초 기대에 부응했다.

신규고객의 경우 낮은 등급에서 엘클럽 가입 후 단기간에 최고 등급의 혜택을 받을 수 있으며 빅데이터 분석을 통한 타겟 맞춤 서비스로 짧은 기간에 예상보다 많은 고객들이 가입한 것으로 분석된다.

전체 가입고객 중 여성이 70%로, 30%를 차지한 남성 보다 월등히 높았다. 그러나 롯데홈쇼핑 전체 고객 중 남성 비중이 22%인 것과 비교하면 ‘엘클럽’에 가입한 남성고객 비중이 낮은 편은 아니다. 연령대는 40대(37.1%), 30대(36.8%) 순으로 높게 나타났다.

또 기존 TV홈쇼핑 주요 고객이 40·50대인데 반해, 상대적으로 모바일 쇼핑에 익숙한 30·40대의 가입 비중이 약 74%로 매우 높았다.

거주 지역별 분포를 보면 △서울(30%) △경기(27%) △부산(8%) △인천(5%) 순으로 대도시를 중심으로 비중이 높았다. 서울 지역에서는 △송파구(9%) △강남구(7%) △영등포구(6%) 순으로 높게 나타났다.

또한, ‘엘클럽’ 가입고객들은 가입 이후 현재까지 평균 2.4회 이상 롯데홈쇼핑을 통해 상품을 구입하며 1회 평균 소비 금액은 24만원으로 나타났다. 일반고객의 1회 평균 구매 금액(10만원 대)과 비교해 약 2배 가량 높은 셈이다.

김종영 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 "업계 최초로 도입한 유료회원제 ‘엘클럽’이 단기간에 고객 1만 명을 유치하며 올해 목표를 조기 달성하는 등 기대 이상의 성과를 얻어 기쁘다”며 “앞으로 ‘엘클럽’ 가입 고객을 대상으로 빅데이터 기반 맞춤 혜택과 서비스 등 최상의 쇼핑 기회를 제공해 더욱 차별화된 서비스로 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.