지난 한 해는 유난히 기업 기부문화 진단으로 떠들썩했다. 투자의 귀재 워렌 버핏이 지난해 빌 게이츠 마이크로소프트(MS) 회장이 세운 '빌 앤 멀린다 게이츠 재단'에 310억 달러를 기부, 미국내 자선사업 역사상 최대 규모의 기부금으로 기록을 세운 것이 발단이었다.

이 중에서도 기업의 문화 기부 현장을 짚지 않을 수 없다. 기업과 문화의 만남은 양측 모두 '윈 윈'하는 더할 나위 없는 '찰떡궁합'이다. 기업은 기부를 행함으로써 잠재고객인 시민들의 마음을 살 수 있고, 늘 한 푼이 아쉬운 문화계로서는 돈줄을 쥐고 있는 기업과 손잡는 것만큼 든든한 것이 없다.

특히 기업 마케팅 측면에서 '문화마케팅'의 효율성은 손 꼽히는 바, 문화기부는 시민들에게 일체의 거부감 없이 기업 이미지 제고와 자연스런 홍보를 유도한다. 그래서 '감성마케팅' 혹은 '역발상마케팅'이라고까지 부르는 발 빠른 기업들의 숨은 마케팅 전략으로 자리매김 했다. 기업계와 문화계가 벌여 놓은 잔치에 숟가락만 들면 되는 시민들까지 염두에 두면, 기업과 문화 그리고 시민, 어느 한 쪽도 손해 보지 않는 즐겁고 유쾌한 나눔 현장인 것이다.

◆ 문화나눔 지원 규모 대폭 늘어= 기업과 문화의 만남을 주선하고 지원해 주고 있는 한국메세나협회에 따르면 국내 298개 기업의 2005년 문화예술 지원 실적이 총 2,816건, 1,800억원에 달했으며, 지난해에는 이보다 10% 정도 늘어난 3,000건을 넘어선 것으로 추산하고 있다. 불과 지난 2000년 1,050건에 617억여원이었던 것을 감안하면, 거의 세 배 규모로 확장됐다.

한국메세나협의회의 2000-2005년 집계현황

서울 강남심포니오케스트라의 교향악 축제 연주 모습

롯데그룹이 세운 국내 최초 뮤지컬 전용극장인 '샤롯데극장'

포스코가 매년 포항에서 개최하는 '포항국제불빛축제'

새해에는 더 많은 기업들이 보다 다양한 콘텐츠로서 한층 더 진정성 있는 '문화나눔' 행보에 본격 나서길 기대해 본다.