10일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치의 분기별 시장조사보고서 마켓보니터에 따르면 올 2분기 중남미 스마트폰 판매량은 전년동기 대비 3.3% 하락한 것으로 나타났다. 전분기 대비로는 소폭 상승했다.

중남미 시장이 다소 정체되면서 삼성 등 글로벌 업체 및 중국 업체들이 시장을 점유하는 현상 나타나고 있고, 이로 인해 현지 브랜드들의 입지는 더욱 줄어들고 있다. 상위 3개 브랜드인 삼성과 모토로라, 화웨이의 시장 점유율은 전년동기 대비 10% 성장하며 전체 시장의 71%를 차지했다.

삼성은 전년동기 대비 두 자릿수 성장률을 기록하며 시장점유율 42.8%로 1위를 차지했다. 모토로라도 브라질과 아르헨티나에서 강세를 보이며 전년동기 대비 두 자릿수 성장세를 기록하며 2위를 차지했다.

3위를 차지한 화웨이는 2분기가 시작될 때 까지만 해도 역대 최대 판매량을 기록하며 모토로라를 제치고 2위 자리를 차지했으나 지난 5월 미국의 화웨이 제재가 시작되면서 판매량에 영향을 미치기 시작했다. 특히 6월 이후부터 그 영향이 두드러졌다.

카운터포인트 애널리스트 파브 샤르마 연구원은 “삼성과 모토로라가 이번 화웨이 제재로 인해 가장 큰 수혜를 입은 것으로 나타났다”라며 “특히 최근 중남미 지역의 주요 시장에서 화웨이의 강한 공세에 부딪혔던 삼성은 이를 극복하고 선두자리를 되찾았다”고 설명했다.

이어 “삼성은 J시리즈의 가격 할인 및 A시리즈의 출시로 좋은 성과를 거두었으며 모든 채널을 대상으로 마케팅 및 프로모션을 확대하고 있다”라며 “이로 인해 삼성은 역대 최고 점유율을 기록하며 중남미 시장에서 선두자리를 지켰다”라고 평가했다.

한편 LG전자는 전년동기 및 전분기 대비 모두 하락세를 이어갔다. LG는 브라질에서만 유일하게 3위 자리를 지키고 있으며 멕시코와 콜롬비아와 같은 일부 지역에서는 상위 5위 내에도 진입하지 못했다.

애플 역시 중남미 대부분이 지역에서 하락세를 기록했으며 특히 브라질, 칠레, 멕시코에서 고전했다. 아이폰 XR과 XS는 중남미 시장에는 너무 고가의 제품이고 아이폰 7과 8은 소비자들에게 충분히 매력적이지 않은 것으로 분석된다.

카운터포인트 티나 루 애널리스트는 “중남미 시장은 여전히 저가 스마트폰의 비중이 큰 시장으로 199달러 (한화 약 24만원) 이하 시장이 전체의 약 57%를 차지하고 있다”라며 “하지만 소비자들이 점차 스마트폰에 대한 소비액을 늘리면서 199달러 이하 제품 점유율이 점차 줄어들고 200~299달러(한화 약 24~36만원) 가격대의 제품군이 늘어나고 있는데 화웨이와 모토로라가 이 부문에서 선전하고 있다. 모토로라는 지난 해 말 저가 부문인 C시리즈를 중단하고 그 보다 가격이 약간 높은 E시리즈만을 엔트리 레벨(Entry-level)제품군에 남겨놓았고 중가 제품에서는 G시리즈 제품을 판매했는데 이는 평균판매단가 상승효과로 이어졌다”라고 언급했다.