(재)하동녹차연구소(소장 정강원)는 지식경제부 지역연고산업진흥사업으로 추진 중에 있는 '명품하동녹차활성화사업'의 문화행사 일환으로 인기 대중가수 조성모의 콘서트를 활용한 하동녹차 홍보 마케팅을 펼쳤다.

지난 7월 18일 오후 8시 서울 올림픽체조경기장에서 중앙테마이벤트(JTN이벤트)주관으로 약1만5천여명의 관객이 입장한 가운데 성황리에 펼쳐진 이번 조성모 라이브 콘서트에서 공연 전 3~4회 하동녹차 CF를 상영하여 관람객들에게 하동과 하동녹차를 확실하게 각인 시켰으며, 콘서트 초대권 및 행사 안내책자에 하동녹차 광고를 인쇄하여 배부하였다. 또한 주무대 광고판 설치와 행사장 입구에는 하동녹차 홍보 부스를 운영하면서 팜플렛 배부와 무료시음 행사도 가져서 큰 호응을 얻었다.

주로 20~30대의 젊은 관람객들이 모인 조성모 콘서트장에서 왕의녹차 하동녹차만의 특색이 홍보를 펼침으로써 녹차하면 하동녹차가 으뜸이라는 생각을 소비자에게 심어 준 뜻 깊은 행사였다.

한편, 녹차연구소 명품하동녹차사업단은 지난 5월23일 인기가수 인순이 콘서트에서도 하동녹차 홍보 마케팅을 펼쳤으며, 다가오는 9월중에도 문화행사 마케팅을 실시할 계획이다.